全球实时竞价(RTB,Real-Time Bidding)市场正处在爆发性成长的前夕。”DSP(实时竞价广告平台)公司九苑信息CEO 王毅夫表示。王毅夫的判断依据是什么？大数据时代的来临，移动广告的崛起，大量资金的涌入，将充分满足RTB市场大发展的内外需求。

大数据时代需要精准营销

进入2012年，大数据（big data）一词越来越多地被提及，人们用它来描述和定义信息爆炸时代人类社会各领域产生的海量数据，以及大数据时代的来临。

毫无疑问，2013年是世界的大数据元年。在大数据时代，传统粗放型的广告投放模式遭遇了强力挑战，而以人群定向和DSP为核心的RTB模式成为市场新选项。

“在信息爆炸的时代，RTB以‘购买人群’为目标，精准性大幅提高，为广告主带来更高的投资回报。”赵士路称。

Facebook Exchange合作伙伴AdRoll表示，广告主以往花1美元能得到10美元的回报，现在通过FBX能够获得16美元回报。也就是，RTB精准营销可以将回报收益提高60%。

RTB成移动广告交易最佳渠道

智能手机、平板电脑的普及，推动了移动互联网全面到来，用户在移动端花费的时间越来越多。根据广告界的铁律，人们的时间花在哪，广告费就会花在 哪。因此，移动广告市场的前景可以说充满想象。互联网女皇 Mary Meeker在2012年提出，美国移动广告市场有着 200 亿美元的潜力。这相当于Google 2012年全年营收的40%。

国内DSP公司九苑信息CEO 王毅夫也表示看好移动广告的“钱”景，“目前中国移动广告处于萌芽阶段，市场规模还非常小，去年品牌广告主的移动广告费用大概5 亿元人民币，这跟中国移动互联网用户规模完全不匹配。” 庞大市场预期，对RTB是一个消息。因为移动广告的展示，需要借助RTB打通各个移动端。换言之，RTB将会成为移动广告交易的渠道。 美国移动广告平台 Adfonic CEO Victor Malachard就表示，“实时竞价模式将兴起，成为移动广告买卖的最佳渠道。”

大量资金持续涌入

每隔一阵子，就传出实时竞价公司融资的消息。而且，不管美国还是中国，这些公司融资金额都在千万级别。

王毅夫表示，“大量资金涌入代表资本市场看好RTB的前景。”“对DSP企业来说，要想在竞争中成功卡位，也必定寻求资本力量的支持。” 记者获悉，目前不少有实力的DSP公司正在接触投资方，就第二轮、第三轮融资展开对话，预计近期可能会出现新一波投资高峰。 除了民间资本对RTB狂热，政府对其也展示出有力支持。