近日，360网库发布的《页游平台网盟渠道投放数据报告》显示，在页游平台广告投放中，DSP公司九苑信息的投放量最多，达11家页游平台。据了解，这是DSP首次进入游戏产业数据报告范围。

随着精准营销概念的普及，国内网游市场开始注重DSP广告投放。另据业界人士分析，DSP在网游行业大受欢迎，与整个游戏行业的竞争有很大关系。

竞争激烈 网游商寻求出路

刚刚过去的2013年，中国游戏产业继续保持快速增长，网游市场呈现一片繁荣的局面。《2013年中国游戏产业报告》数据显示，2013年中国游戏市场实际销售收入为831.7亿元，其中网页游戏销售收入高达127.7亿元。

市场规模急遽扩大时，行业问题也与日俱增。竞争粗放、产品高度同质化、用户流失率高等问题，成为页游市场发展道路上绕不开的障碍。在这种形势下，拼价格、拼促销等传统的营销手法行不通。为了在残酷的“厮杀”中生存下来，网游商开始寻求新的出路。

效果称王DSP广告受关注

正当网游商们在为寻求新路而焦灼不安时，在电商等领域人气火爆的DSP广告模式逐渐受到关注，不少网游企业开始通过实时竞价广告进行推广。

据悉，知名网游商“游族网络”是最早投放实时竞价广告的游戏厂商之一，早在去年就与WiseMedia进行合作，营销效果显著。用户综合注册成本下降了38%、次日综合留存率稳步提升了127%，多月 ROI回收率提升了16%。

DSP突破营销最后一公里

对一款游戏而言，获得用户是营销目的。过去，厂商为了覆盖尽可能多的目标人群，通常在各种平台中漫无目的地投掷重金，最终把一场正常的营销演变为疲劳轰炸。即便如此，厂商们还是很难突破“最后一公里”：离用户很近，却很难跨越中间横亘的那道鸿沟。

那么，如何顺利突破这“最后一公里”呢？DSP或许可以给出答复。

DSP广告根据用户平时的上网习惯、浏览网页等各种数据，对用户进行价值挖掘，辨别区分出用户是否为网游的目标受众，确定后再进行实时竞价。换言之，DSP广告只针对目标人群进行投放。显然，DSP广告投放不仅节约了成本，还能提高广告效率，真正做到了精准营销。

据悉，在游戏海外推广及移动端游戏推广方面，九苑信息也积累了丰富的经验，相信2014年随着国内游戏商“全球化，多端化”的战略执行，RTB广告必将发挥更大的空间。