自2012年RTB(RealTime Bidding)模式登陆中国以来，DSP(广告需求方平台)也如雨后春笋一波接一波，越来越多的网络广告公司建立DSP，涌现出WiseMedia(新数网络)、易传媒等非常成功的DSP企业。

众所周知，“云计算—大数据”概念被炒得热翻天，可惜的是，概念背后仍然没有出现多少成熟的商业模式。不过，这一局面目前正在改变。RTB模式引发的网络广告营销技术的变革，开始展现出网络大数据时代第一个具备清晰商业发展路径和巨大盈利潜力。

DSP潜力巨大竞争激烈

DSP行业在中国没有发展多久，但行业竞争已经非常激烈，九苑信息等少数几家DSP企业占据着巨大的市场份额。根据2012年全年的广告曝光率推算，去年RTB市场整体规模为3亿到5亿元，其中九苑信息等三家独立DSP公司的总营收就达到1.2亿元左右。

在竞争日趋激烈时，整个行业呈现的爆发力仍然充满想象空间，按照目前行业平均增长推估，2013年整体市场规模估计在10亿元左右。2012年艾瑞发布的《2012年中国DSP行业发展报告》提出，DSP的出现顺应了广告主整合跨媒体资源投放广告的趋势，将按媒介购买转变为按受众购买。

九苑信息CEO王毅夫表示，RTB顺应行业发展趋势，市场潜力巨大，受惠行业的发展利多，DSP企业的拓展空间也会随之扩充。目前国内的DSP逐步进入高速发展期，DSP企业也如雨后笋般出现。

问题频现行业生态需维护

虽然说DSP行业潜力无限，然而国内的DSP行业的发展毕竟还处在初期萌芽阶段，除了九苑信息等几个行业大佬外，大多数的DSP企业在数据、技术、资源、服务等多个方面还不够强大，整个行业也存在着一些问题。如大数据“活力”不足、媒体资源稀缺、品牌广告缺乏了解、第一手人群分类库并没有真正起到作用等，这些问题直接影响到了整个行业生态。

 业内人士表示，虽然说国内众多DSP企业涌现并持续发力，但要想让整个行业朝着健康的方向发展，就离不开对整个行业生态的维护。事实上，在国内互联网广告整体出现转型的背景下，前有美国产业经验作为借鉴，后有广告主更高的投放需求驱动，中国的互联网产业链发生了较大的变动，DSP的出现算是为国内的互联网产业引入了活水。

 如今，就涉足DSP的公司而言，有许多非常具有实力的网络广告技术公司，如九苑信息、亿赞普、易传媒等都各具特色，市场的发展也呈现出一定程度的多样化。然而，在DSP和整个网络营销技术变革的最初阶段，DSP企业及广告主们应该为了促进行业的发展做出一些努力，让行业能够建立起良好的、正向循环的生态圈，使竞争有序、服务和技术不断提升。

 观察人士称，对于DSP行业生态的维护，业界需要做的还有很多，就促进整体行业活力而言，行业就应该建立统一的标准，比如有广告接口、数据标签的分类等方面建立统一标准，打破限制、促进行业整体效率提升。或许只有从各方面不断标准、正规化，已然拥有先天优势的DSP行业生态才能朝着良性方向发展。