2014-12-15 16:15:11
大数据营销到底能否带来实质性作用
在大数据营销时代，有一个最广为人知的笑话：一个公司经理，在自己电脑上浏览公司网站，惊觉页面中出现不雅内容的弹窗广告，而后责怪员工工作不力。但懂的都懂，正是大数据在背后挖掘了这位经理的网络浏览行为特征。
或者有部分人尚未明白，通俗点说吧，在大数据时代，只要你上网(非隐身浏览模式)，你的cookies就会被记录，在各大网站的搜索习惯、广告点击习惯、内容阅览习惯等都会记录成为数据，某些大数据平台获取信息进行整合后把你的喜好、行为特征分析并打上“标签”，你的一举一动会影响着你“标签”的变化。所以，这位经理会看到不雅内容，正因曾阅览不雅内容的习惯被收集并打上标签，这正是大数据时代的威力。
目前在数字营销领域，几乎所有人都在谈利用大数据营销投放。2013年我国数字营销市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%，维持高速增长，预计2017年市场规模可达2862亿元。
通过技术精准锁定受众并进行投放，这一点对于广告主来说是非常吸引的，但是随着时代演变，现在强调高互动性与创新性的网络广告才能打动受众，所以除了技术领先的‘物’外，我们还兼备了数字营销团队的‘人’，人、物均一流，才能创造最大的价值“。
所谓大数据时代的营销，不仅仅是精准投放就足够了，吸引用户点击、了解、购买才能为广告主带来实质性的作用。