2014-11-17 16:18:56
细数RTB的几个重要指标
消耗量/采购量：广告流量采购/消耗量直接反映了DSP的业务量与综合实力，而该数据的结构，如在门户、垂直、视频、SNS、移动、海外等维度的采购/消耗量，则能够反映出DSP的业务布局情况。总的来说，该数据是广告主在选择DSP时首先要纳入考量的因素。
响应时间：响应时间是对DSP算法及技术处理能力的体现。时间更短，意味着系统有更多剩余时间进行算法叠加，帮助广告主多次甄别、购买到匹配度更高的受众。
竞价成功率：这表示DSP对受众价值与竞价博弈的理解更透彻，能够依据不同的人报出有竞争力的价格，进而赢得曝光机会。该数据也从侧面反映出该DSP所采购的用户精确性较高，有信心给出高于市场均值的报价。
错误率：错误率越低，说明服务器及系统软件越是稳定可靠，也就意味着不会因为软硬件问题造成投放失败从而失去广告竞价机会。
一般来讲，在这些指标上有突出表现的DSP，将成为广告主优先考虑的选择。据悉，WiseMedia DSP平台在竞价响应时间、竞价成功率、竞价错误率等指标均大幅优于行业平均水平，使该平台在国内多家AdExchange市场(如阿里妈妈TANX、百度BES、腾讯ADX、优酷RTB等)的消耗量长期占据领先位置。以TANX市场在2013年12月发布的DSP简报为例：WiseMedia采购/消耗量排名首位，平均竞价响应时间不到8ms，仅是该市场TOP5平均27ms的29.6%;竞价成功率为23.59%，是TANX中行业TOP5平均14.77%的1.6倍。另外，从已有的TANX简报来看，WiseMedia在其市场更是达成了自2013年5月起错误率持续为0.00%的骄人成绩。
如今，DSP市场声音愈发繁杂，更了解技术，方能占据优势，自如享受当今信息科技对营销传播带来的便利。