2015-06-17 16:19:42
DSP技术与业务不可忽视 推广易紧抓机会加快发展
如今，宣称自己是DSP的推广平台多如牛毛，广义上来说，DSP指是需求方平台。不过，如今有不少平台以自己作为服务需求方为噱头，就将自己的平台称作DSP平台，也有人觉得，只要接入了洋气的Ad Exchange，就可以叫DSP了。殊不知，DSP是随着RTB(实时竞价)产业的发展才出现的概念，如果没有RTB，DSP根本无从谈起。
DSP的核心逻辑，是通过RTB，实现大数据的聚合覆盖。真正的DSP是基于RTB的，可以说，脱离了RTB的DSP，是不能真正称为DSP的，DSP平台指的是能够从每日几十亿的询价请求中，获取有用信息并识别有效流量的，并且能够把投放效果透明地展示给广告主的平台。目前国内有不少这样的平台，品友、智子云、推广易等等。
而作为一个流量采购和广告管理平台，DSP平台的运营离不开几个方面。
首先是技术，现代广告系统要求尽量少的人工干预，所以平台的易用性、智能性和自动化程度对广告投放的效果与效率有至关重要的影响。除此之外，平台的数据分析能力也非常重要，这也对平台的建立设置了一定的门槛，可见DSP平台并非人人可加入，强大的技术支持不可或缺。在技术支持层面，推广易通过不断革新的程序化购买技术始终走在行业的前端，使用户的广告能够有针对性地投放在众多优质的、成本可控的、具有规模优势的媒体上。此外，推广易在大数据挖掘、互联网精准营销、广告投放技术、广告效果监测、网络访问行为分析、目标受众精细分类和再营销等方面有着丰富的开发经验和一流的技术成果，是互联网金融用户进行推广的首要选择。
其次是业务，DSP平台的投放不能忽视数据的积累，在平台初期，不少平台都会面临业务数据冷启动阶段，如何度过是个必须面对的问题。保持对某行业的专注是必要的，选择人脉关系稳定的客户给予初期的支持是能否顺利度过冷启动期的关键。推广易通过与各主流媒体的深层合作，为广告客户提供丰富的优质媒体流量，并触及中国互联网主流人群。同时，推广易专注于为互联网金融客户提供推广服务，有效缩小了数据搜集的范围，避免无效数据的影响，大大加强业务数据的针对性，提升转化率。
从RTB的意义上来说，这一模式给予了小微广告公司与大公司等量的对接广告投放的机会，并且表面上只付一部分保证金即可实现，对小微广告公司而言极为有利。不过，维持运营仍需要较大的日常费用，包括技术人员、带宽、服务器等等，也依旧会对小微广告公司造成一定的压力。
纵观如今的行业现状，现有的做的比较好的DSP公司很少只有单一DSP的业务了，从时代发展趋势就能看出，单一DSP的公司今后的发展是比较难的。因为广告主的需求变得越来越复杂，需要宏观上对广告主市场策略理解能力的公司，统一管理投放资源和策略。因此，针对行业的发展需求进行自身的改进调整也是不可或缺的，针对这一点，推广易根据用户的需求，不断进行自我调整和完善，力求让所有客户满意而归。