对于国内的网络广告而言，已经过去一大半的2013年，其市场规模有可能突破1000亿元；这一年，也可能是网络广告模式变革的关键时刻。而影响着当前局面的支配性力量，正是由DSP企业主导的RTB模式。

所谓RTB，是“Real-Time-Bidding”的简称，意即“实时竞价”。跟传统购买形式相比，RTB是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价，就是每一个PV都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的广告就会被这个PV看到。

从互联网广告演变史来看，RTB模式的诞生是一个里程碑，大大提高了广告的精准率。也正是基于这种实用价值，RTB广告正在迅速抢占市场。数据 显示，2012年国内RTB广告在展示广告中的比重为2%，预计2013年将占比3.9%，到2016年甚至有可能会达到18.8%。RTB广告规模的持 续增长，为互联网广告市场迈进千亿规模增添了一份助力。

更深层地看，RTB为互联网广告市场注入了活水。除了九苑信息、易传媒、悠易互通等DSP公司迅速崛起并贡献交易规模外，谷歌、百度等巨头也顺应潮流纷纷推出流量平台布局市场，为互联网广告市场的增长提供了新的动力引擎。

根据艾瑞统计数据显示，2012年中国市场通过DSP投放的互联网广告规模约为9.1亿，预计到2016年DSP市场整体规模将达到 245.67亿元。此外，美国数据还显示，80%的广告购物开始向新模式转移，而更多的用户尝试过RTB购买，RTB广告模式无疑为网络广告快速发展找到 了新增长点。

RTB广告模式未来必将成为互联网广告行业的关键力量，DSP企业需要承担这一重要使命。据他介绍，尽管现在规模较大的DSP企业不是特别多，但大大小小的DSP企业却以惊人的速度持续增长，后势值得期待。

评论人士认为，业界对后势乐观不是盲目的自我感觉良好。一方面，广告主对RTB越来越认可；另一方面，传统Banner类的广告业务缺乏亮点。此消彼长，DSP企业有做大做强的现实土壤。