2005年，互联网在全球广告媒体中排名第六，次于电视、报纸、杂志、电台和户外。

2013年，互联网飞速飙升并超过报纸进入第2位，仅次于电视，获取了20.6%年全球广告支出（美国为21.7%）。

2016年，互联网预计将占据26.6%的全球广告支出。

一连串的数字，彰显了近年来互联网广告令业界震惊的发展速度。作为未来互联网广告发展的新趋势，RTB（实时竞价）广告也借着这股“东风”，逐渐被业界所熟知及认可。

据预测，到2015年，全球互联网展示广告的市场规模将达到500亿美元，其中50%的展示广告将通过RTB模式完成，DSP企业也将达到上千家。

2013年被称为RTB元年。在这一年里，除了DSP如雨后春笋般出现，企业主也纷纷加入到RTB行列，渴望通过RTB提升广告效果促进产品销量。然而，与国外相比，国内RTB行业还存在需要完善的空间。

精准性技术需提高

RTB广告，简单地说就是根据目标受众的上网习惯等分析出其意图再进行定向，这种方法相对于传统的互联网广告而言，精准方面有非常大的优势。

众所周知，RTB都是将焦点放在消费者的过去行为来推测其兴趣，关键是数据的积累及分析，这就要求DSP企业必须具备强大的技术架构和算法实力，以及先进的人群定向技术和海量的人群数据。

然而，目前国内RTB行业，多数DSP企业往往忽视技术的提升而热衷夸大宣传，这就容易让RTB广告主对投放效果产生怀疑，最终降低RTB广告的美誉度。

因此，要让RTB行业持续健康地发展下去，DSP企业应该将重点放在RTB广告实际带来的效果上，把口碑做上去，以后才能吸引更多的广告主。

“专注”才是硬道理

从2013年开始，RTB广告逐渐在国内广泛运用，业者的“野心”也越来越大，不仅有很多脱胎于广告联盟、代理公司的机构开展DSP业务，部分DSP企业也开始“身兼数职”：不仅扮演着需求方平台的角色，还充当流量平台、交易平台等角色，可以说是一条龙服务。

不过，有观点并不看好包办一切的做法。在与众多广告主沟通中，不少DSP企业得出共识：DSP的独立性非常重要，否则难以完全客观地为广告主完成竞价。只有专注于DSP，才可能更公正地参与竞价，提供高质量的服务。

移动广告领域渗透不足

《中国手机应用市场年度报告》显示，截止到2012年12月底，中国手机网民规模已达到4.5亿人，其中智能手机用户数也高达3.8亿人。此外，手机游戏和应用APP的移动广告增长非常快，而网上电子商务正转移到移动电子商务领域。因此，移动端的广告市场潜力逐渐展现。

目前，国内移动端RTB广告在中国刚刚起步，整个市场算是比较空白。据悉，国内仅有极少数DSP企业布局移动端，大多数企业或处于观望状态、或因技术准备不足只能望洋兴叹。。

据不完全统计，当前在移动端，利用RTB方式进行投放广告的比例仅为1%不到，由此可见移动端RTB领域还有待挖掘。

在未来，DSP领域必将涌现大批新势力，竞争势必激烈，国内企业要想在竞争中永存，就必须扬长补短，这样才能帮助广告主获得更为有效、精准的广告效果。