2013-12-30 16:39:19
全球DSP企业2015年破千家 移动端或被忽视
2005年,互联网在全球广告媒体中排名第六,次于电视、报纸、杂志、电台和户外。
2013年,互联网飞速飙升并超过报纸进入第2位,仅次于电视,获取了20.6%年全球广告支出(美国为21.7%)。
2016年,互联网预计将占据26.6%的全球广告支出。
一连串的数字,彰显了近年来互联网广告令业界震惊的发展速度。作为未来互联网广告发展的新趋势,RTB(实时竞价)广告也借着这股“东风”,逐渐被业界所熟知及认可。
据预测,到2015年,全球互联网展示广告的市场规模将达到500亿美元,其中50%的展示广告将通过RTB模式完成,DSP企业也将达到上千家。
2013年被称为RTB元年。在这一年里,除了DSP如雨后春笋般出现,企业主也纷纷加入到RTB行列,渴望通过RTB提升广告效果促进产品销量。然而,与国外相比,国内RTB行业还存在需要完善的空间。
精准性技术需提高
RTB广告,简单地说就是根据目标受众的上网习惯等分析出其意图再进行定向,这种方法相对于传统的互联网广告而言,精准方面有非常大的优势。
众所周知,RTB都是将焦点放在消费者的过去行为来推测其兴趣,关键是数据的积累及分析,这就要求DSP企业必须具备强大的技术架构和算法实力,以及先进的人群定向技术和海量的人群数据。
然而,目前国内RTB行业,多数DSP企业往往忽视技术的提升而热衷夸大宣传,这就容易让RTB广告主对投放效果产生怀疑,最终降低RTB广告的美誉度。
因此,要让RTB行业持续健康地发展下去,DSP企业应该将重点放在RTB广告实际带来的效果上,把口碑做上去,以后才能吸引更多的广告主。
“专注”才是硬道理
从2013年开始,RTB广告逐渐在国内广泛运用,业者的“野心”也越来越大,不仅有很多脱胎于广告联盟、代理公司的机构开展DSP业务,部分DSP企业也开始“身兼数职”:不仅扮演着需求方平台的角色,还充当流量平台、交易平台等角色,可以说是一条龙服务。
不过,有观点并不看好包办一切的做法。在与众多广告主沟通中,不少DSP企业得出共识:DSP的独立性非常重要,否则难以完全客观地为广告主完成竞价。只有专注于DSP,才可能更公正地参与竞价,提供高质量的服务。
移动广告领域渗透不足
《中国手机应用市场年度报告》显示,截止到2012年12月底,中国手机网民规模已达到4.5亿人,其中智能手机用户数也高达3.8亿人。此外,手机游戏和应用APP的移动广告增长非常快,而网上电子商务正转移到移动电子商务领域。因此,移动端的广告市场潜力逐渐展现。
目前,国内移动端RTB广告在中国刚刚起步,整个市场算是比较空白。据悉,国内仅有极少数DSP企业布局移动端,大多数企业或处于观望状态、或因技术准备不足只能望洋兴叹。。
据不完全统计,当前在移动端,利用RTB方式进行投放广告的比例仅为1%不到,由此可见移动端RTB领域还有待挖掘。
在未来,DSP领域必将涌现大批新势力,竞争势必激烈,国内企业要想在竞争中永存,就必须扬长补短,这样才能帮助广告主获得更为有效、精准的广告效果。