互联网是个创新不断的领域，互联网广告也在发生深刻的变革。2013年的互联网广告行业，注定不平凡。诞生于欧美的RTB广告，2013年以爆发性的增长速度在中国发展。

在这一年，中国不仅DSP平台、Ad Exchange广告交易平台数量迅速扩张，整个RTB产业链不断扩大，而且还发生了众多里程碑式的事件，促使中国RTB行业的整体发展。

下面，小编给大家盘点一下2013年中国RTB行业十大热点事件：

一、“爆发年”势头凶猛 RTB广告2年实现翻番

2013年，是中国RTB发展的爆发年。这一年，中国成为RTB购买力指标的新秀。经过两年的发展，国内RTB实现翻番，DSP市场规模亦不断扩大，预计到2016年DSP市场整理规模将达到245.67亿元。

辣评：国内RTB市场正处于发展的“黄金阶段”，潜力巨大。在2014年，RTB必将迎来新的发展春天。

二、巨头加入战局 百度 “试水”RTB

2013年，巨头纷纷布局RTB市场，核心ADX及DSP产品陆续上线。1月11日，腾讯正式对外发布TencentAdExchange广告实时交易平台，并在后续推出“腾果”DSP；3月14日，新浪推出私有广告交易平台SAX；5月，阿里推出Tanx SSP平台；8月，百度正式推出流量交易服务BES；11月，京东推出专属DSP广告平台——JD商务舱。

辣评：RTB效果的实现，需要汇聚更主流、优质的流量资源，规模越大，可购买的受众资源越广泛，最终会释放出RTB模式的精准、效果为先的优势。腾讯、百度等互联网巨头纷纷推出流量平台，有利于推出国内网络广告进入全新的实效营销时代，意义重大。

三、DSP需求方平台受认可DSP企业获融资

2013年，随着精准投放和受众营销概念被市场接受程度的不断提升，DSP企业获得资本市场认可，不少企业拿到融资。

辣评：实时竞价广告公司融资成功的案例并不少见，美国DSP公司Rocketfuel今年登陆资本市场，BlueKai也获得1050万美元的融资。实时竞价广告公司获得资本市场认可，显示出市场的预期非常乐观，实时竞价模式正逐步吞蚀传统互联网广告位模式。

四、网游等行业青睐RTB 广告主投放意愿剧增

360网库发布的《页游平台网盟渠道投放数据报告》显示，在页游平台广告投放中，DSP公司的投放量最多。这是实时竞价广告首次进入游戏产业数据报告范围，由此可见，RTB广告正慢慢得到网游行业的青睐。其实在2013年，不止是网游业，汽车、电商等各领域也纷纷试水，国内约有29%的企业倾向于RTB广告。

辣评：2012年，RTB刚进入中国时，仅有8%的企业愿意尝试投放。经过一年的发展，RTB良好的投放效果 让广告主有了更深入的认识，增强了企业对于RTB的信心，广告主们态度的转变是情理之中。

五、布局移动端 DSP企业推出首条移动广告

2013年3月，DSP企业推出国内第一条手机端RTB广告，标志着RTB与移动互联网开始结合。此后，国内DSP巨头纷纷拓展移动端业务，渴望从这块“大蛋糕”中尝得一点甜头。

辣评：越来越多的广告需求从PC端广告向移动端广告转移，主要基于手机自身LBS定位等特性，只要手机不刷机，就能完整地保留用户数据，因而移动端在精准营销数据定位方面有着天然的优势。

六、谷歌推展示广告新标准 RTB行业趋于标准化

2013年12月，谷歌展示广告业务运用了一种新型的行业标准，即广告只有被浏览才收取费用。如果一则广告的50%以上出现在电脑屏幕上，并至少持续一秒，才能被认为这则广告是“可视”的。据悉，谷歌也成为业界首家将点击量换成真实浏览量的公司。

辣评：谷歌推出的新标准是未来网络广告发展的趋势，效果著称的RTB广告再次成为行业焦点。未来RTB行业会趋于标准化，整个产业链也会更加成熟。

七、Eworld2013电子商务世界论坛在京召开RTB成热点

2013年10月18日，Eworld2013电子商务世界论坛在北京举行，业界精英汇聚一堂，共同探讨电商营销问题。在论坛上，嘉宾就如何通过DSP实现更加优化的投放组合、如何定位电商整合营销及其解决方案时行了交流。

辣评：如今消费者的注意力被各种终端分割得很厉害，商家要想深刻了解消费者的需求，就离不开跨网多渠道的数据整合，这很大程度上依赖于DSP。

八、TopDigital2013数字营销大会召开

2013年9月26日，TopDigital2013中国数字营销大会，在上海拉开帷幕。在大会上，来自全球的嘉宾们围绕着云计算、大数据、DSP&RTB、移动广告及社会化营销等行业前沿议题演讲并开展话题讨论，RTB风头依旧。

辣评：人类已经无法阻挡RTB广告的“走红”了，在未来的日子里，RTB将会红遍半边天， 让我们拭目以待。

九、前景广阔  国外广告投放服务商进入中国

2013年7月，国外广告投放服务商ADMath（菲索）进入香港和大陆市场，ADMath建立并运营着亚洲范围内领先的多屏整合DSP、SSP、DMP，是全球数字广告技术的重要推动力量。该公司进入中国，旨在向中国广告主和媒体引进更为有效的曝光展示平台。

辣评：三十年河东，三十年河西。以前中国DSP企业为了提高自身技术还得自己去国外学习，如今，这些公司主动找上门，可见，中国RTB市场已然成为一块肥肉，不仅走出了国门，还诱惑力十足。

十、DSP企业获创新基金支持

据悉，创新基金是经国务院批准设立的支持科技型中小企业技术创新、促进科技成果转化的专项资金，国家设立创新基金旨在增强科技型中小企业的创新能力。由此可见，以技术作为支持的RTB正逐渐受到重视。

辣评：RTB已然成为互联网行业创业的一大趋势，不少初创企业投身其中，渴望占领先机。国家设立这种基金，不仅是对WiseMedia等DSP企业的鼓励，更多地还会增强创业者的信心，相信，未来中国的RTB会更加充满活力。

2013年的RTB行业可谓精彩不断，看点十足，2014年行业情况如何？让我们一起期待！