2013年，互联网行业经历了一系列深刻变革，微信崛起、自媒体成军，云计算落地，移动互联网爆发、大数据时代开启……这些变革，都影响着网络广告与新媒体营销的生存法则，也让广告行业的“新星”——RTB模式，迎来了新的发展机遇。

刚刚过去的2013年，被称为中国RTB行业的“发展年”。这一年里，RTB行业大事不断：DSP企业获得大规模融资、首条移动端RTB广告问世、谷歌推出展示广告新标准……这些爆炸性的新闻事件，为2013年增色不少，也给2014年的发展愿景提供了想象空间。那么，2014年RTB行业到底将何去何从呢？它还会面临哪些问题？

RTB朝“纵深”方向渗透

近日，中国移动发出声音“4G来了”。这意味着，一方面消费者将会在更方便、舒适、快捷的移动网络环境中，发生更多的移动行为；另一方面，4G网络给移动视频和富媒体的展示带来了极大的便利。

在上述两个条件都成熟的情况下，移动RTB在展现形式与互动方式方面就有了更好的着力点，RTB在移动领域大展拳脚，也变得更加容易。

除了向移动端“横向”延伸外，其“触角”还会朝“纵向”铺开。2013年，与DSP合作投放RTB广告的企业，大部分还停留在电商、家电、汽车、游戏、医疗等少数领域，RTB的渗透率略显不足。到了2014年，RTB将可能“遍地开花”，深入制造、房地产等更多实体领域。

DSP加速整合 马太效应或上演

无人能否认，国内互联网广告领域正发生深刻的变革。以DSP（广告需求方平台）为代表的创新平台，正在打破广告主与广告媒介之间的隔阂，改变传统的广告投放模式。

目前，国内从事DSP广告及相关业务的企业多达数十家，整个行业处于圈地、混战阶段。然而，随着几家实力派要角脱颖而出，RTB行业的混战局面或提前结束。2014年DSP可能将快速洗牌，实力较弱的小规模DSP企业面临淘汰出局的命运，整个行业将走向集中。换言之，“马太效应”难以避免。

RTB市场整体趋好的势头不变

中国市场正成为全球RTB行业的新宠，吸引着全球广告界的关注，全球知名IPG、OMG、Vivaki（阳狮锐奇）、AEGIS（安吉斯）四大4A公司，均看好中国RTB市场的增长空间。艾瑞咨询集团总裁杨伟庆也预测，未来三年，中国RTB市场增速均将保持在200%以上。

尽管2014年机遇多多，但挑战也不小。目前困扰RTB行业的两大问题，仍然没有得到很好的解决。首先是市场教育，中小企业对DSP比较陌生，接受程度不高。其次是人才问题。阿里妈妈、百度等巨头纷纷涉足RTB，拉大了人才缺口，一定程度上造成了RTB行业“人才荒”，使得中小企业无将可遣，无兵可用。

不过，无论如何，RTB交易模式已成为互联网广告不可逆转的发展趋势，整体趋势是一个向上提升的格局。当我们站在2014年岁末年终回首时，一定会发现，那时会比今朝好。