“我的广告费有一半浪费掉了，可我不知道是哪一半”。这是被称为百货商店之父的美国人约翰沃纳梅克的名言。在过去，品牌商投广告，用一句话形容就是“人傻钱多速来”。现在不同了，厂商不说比猴儿还精，但至少不会任凭广告发布商摆布。因为，越来越多手握广告预算的决策者们知道，不少广告形同虚设，效果不彰。

正当企业为广告效果苦恼时，一种具有革命性的互联网广告投放模式——“实时竞价”（RTB）正在全球范围内蹿红，这种根据人群定向算法和市场化竞争机制而产生的广告投放模式，不仅改变了广告的销售方式，也改善了广告效果，让广告主避免“我的广告费有一半浪费掉”。

“私人定制” 的广告

普遍白领小王是位数码产品狂热者，浏览各大数码网站、出没于数码论坛是他每天的必修课。由于最近想换一部手机，他光顾得更加频繁了。有一天，小王上网时新奇地发现，打游戏时、看视频时、甚至是浏览其他网站时，时不时地会弹出几款他最比较中意的手机广告。“哇，我还享受这‘私人定制’的广告待遇呀？”小王非常惊讶，大多数情况下，他会情不自禁地点击一看究竟。然而，他不知道的是，这些广告并非预先设定，而是广告商经过一番实时竞价才能展示出来。

“从用户点开一个网页的那一刻起，就开启了实时竞价，而从开始竞价到广告推送，一般可控制在100毫秒之内。”知名DSP企业技术人员向记者解释称，RTB广告就是将用户每次浏览页面的数据记录下来，并通过竞拍的形式出售给有需求的广告主，谁出价高谁就可以最终获得该广告位，然后得以向用户推送自己的广告与产品，“这样匹配度非常高，一方面能提高销售转化率，另一面防止无效广告干扰用户”，这是其他的网络广告形式无法比拟的。

网游企业最亲睐

今年年初，360网库发布了《页游平台网盟渠道投放数据报告》，报告显示在页游平台投放中，DSP公司的投放量最多，达11家页游平台，这是DSP首次进入游戏产业数据报告范围，由此可见网游业对于RTB广告是“亲睐有加”。

其实，RTB备受网游大佬的亲睐，与其“好钢用在刀刃上”的实用性有非常大的关系。网游业目标人群呈现出“广而杂”的特点，无法根据年龄、性别、工作等对其进行分类，若进行常规的网络广告投放，不仅会造成广告的浪费，广告效果也会大打折扣，而以精准营销著称的RTB广告却能解决这方面的问题，能够帮助网游商找到目标人群，将好的广告有针对性地向目标人群进行投放。

例如，知名网游商“游族网络”就通过DSP企业进行RTB广告投放，效果明显：多月ROI回收率提升16%，次日综合留存率稳步提升127%。

传统企业加速靠拢

目前，中国市场正在成为全球RTB行业的新宠，吸引着全球广告界的关注。在中国，越来越多的品牌开始将RTB广告纳入数字营销计划中。作为一种先进的颠覆性创新的数字广告模式，RTB的“实用性”背后所蕴藏的巨大能量与潜力是巨大的。

全球超过半数以上世界500强，正通过DSP进行RTB广告投放。在美国，有60%以上的广告数量来自RTB。中国目前主要用户集中在高新产业，比如互联网、电子商务、网络游戏等，但随着传统营销成本的急遽攀升，以及RTB价值的凸显，传统企业必定加速向RTB靠拢。