P2P如何高效做推广？九苑信息DSP助力互联网金融企业成功

项目的广告转化率提高4.8倍，CPC成本降低4.7%，投放期内曝光量超过2.1亿，广告成本节省了46.2%。

项目背景

推广内容：人人贷相关理财产品

推广目标

在全国范围内，针对目标人群进行针对性的广告投放，进一步提高人人贷相关理财产品的认知度、在线关注度

通过高效的活动信息传达与沟通，有效牵引目标人群产生广告互动

投放策略

运用目标人群定向技术，定向人人贷需求人群及高关联度潜在人群进行广告投放

以庞大网络媒体资源，规模覆盖散落分布在全网的目标用户

并通过持续优化，吸引大量潜在客户点击进入官网了解详情并注册

广撒网 提升品牌口碑

 为了提高人人贷品牌的认知度和在线关注度，为人人贷官网引入规模有效流量，促进有效行为转化，为人人贷品牌制定了有针对性的广告投放策略。

 具体表现为运用目标人群定向技术，通过腾讯、谷歌、优酷土豆、秒针几大广告交易平台，锁定全网范围内人人贷的需求人群和高关联度的潜在人群，吸引用户点击进入官网并注册。在此过程中，对全媒体曝光人人贷的广告展示频次进行控制，达到不浪费每一次广告曝光机会的投放效果。

 海量曝光针对目标人群“广撒网”后，对广告效果进行了曝光和搜索双管齐下的“收网”。配合人人贷广告投放节奏，帮助人人贷与百度搜索结合，同时促成曝光转化和搜索转化，也获得了“人人贷”在百度指数的明显提升，让更多受众主动在搜索引擎上关注人人贷。经抽样调查显示，某目标网民在推广期间，在土豆网三个网址看到人人贷广告三次，随后该用户在百度搜索了“人人贷官方网站”关键词，并于当日到达官网，完成转化。

通过RTB广告投放，将“人人贷-理财人”项目的广告转化率明显提高了4.8倍。DSP充分发挥了实时算法出价的稳、准、狠，实现CPC成本降低4.7%，直接优化了获得注册用户的成本。

 人人贷在广泛的网络展示广告投放期间内，针对主动关注人人贷的核心人群和对人人贷有潜在需求的关联人群，并通过广告展示频次控制，在恰当的时间吸引目标潜在用户点击进入官网注册，投放期内曝光量超过2.1亿，实现了大量曝光和点击转化。RTB广告实时优化、大数据平台系统智能学习的特性，使广告成本节省了46.2%。同时，RTB展示广告还提升了受众主动搜索热情，百度指数配合人人贷广告投放节奏不断提升，品牌市场表现稳步前进。

通过线上广告投放获得有效用户，这也成为人人贷作为一个互联网P2P金融平台与线下金融平台最大的区别：大数据营销助力互联网金融企业迅速树立知名度、可信度，并促进了目标人群的有效行为转化。