游族网络
游族网络游戏《大皇帝》玩家行为分析和数字营销优化
“九苑信息有效挖掘游戏玩家的数字营销机会，通过玩家定向营销，帮助提升网络游戏《大皇帝》公测期注册玩家数达到400%”
挑战——获得更多玩家
《大皇帝》是游族首款集卡牌养成和战争策略为一体的游戏，采用别具一格的轻水墨画风。该网游于2014年11月20日正式启动全民公测。
《大皇帝》游戏项目组需要基于其内测阶段核心玩家的数字行为和消费特征，以最低成本找到更多类似（Lookalike）的目标玩家，从而帮助提升其公测阶段和正式运营阶段的玩家同时在线人数。
目标——捕捉数字营销机会
1) 锁定目标玩家分群
掌握玩家游戏行为趋势和特点，了解玩家完整的游戏偏好，通过类众分析，锁定目标玩家分群
2) 挖掘数字营销“长尾”媒体：
研究玩家媒体访问行为，了解玩家游戏前后去向，确定到达目标玩家的长尾媒体，提高广告投放效果的同时，降低广告投放成本
3) 提升游戏竞争优势：
掌握玩家流失的去向及趋势，推测竞争对手所采取的竞争行为对玩家的吸引力，了解潜在竞争威胁，和自身竞争优势
4) 改进玩家游戏体验：
分析玩家游戏环境的软件和硬件配置，通过模拟用户终端游戏运行环境，改进玩家游戏体验
方法——玩家定向营销
讯实网络在常规的人口属性如年龄性别基础上，更深入分析核心玩家独特的行为属性，包括数字行为习惯、内容消费偏好、用户自创内容等。 进一步基于类众分群方法(Lookalikes Modeling)，精准判断目标玩家分群类型。之后，基于目标玩家定向，锁定目标媒体，包括长尾媒体，以最低成本获得更多玩家。
结果——有效提升玩家数量
《大皇帝》公测后3分钟内同时在线人数达到30万；
《大皇帝》公测后第3天最高同时在线人数突破70万。